Брой 33, август 2010 г.

Начало | Списание | INBox | С модата напред

[+] Увеличаване | [-] Смаляване | Разпечатване |

С модата напред

Автор: FP България | 29 януари 2009, 10:48

Убийствено за конкуренцията облекло: Zara доставя мода със светкавична скорост

[Reuters]

Когато Inditex, фирмата майка на испанската търговска марка Zara, надмина GAP по продажби в началото на годината, тя спечели титлата за най-голяма търговска верига за облекла в света. Това е невероятно постижение за Inditex, която винаги е предизвиквала традиционното мислене в търговията на дребно. Уникалният бизнес модел (използва малко или никаква реклама, придвижва дрехите от чертожната дъска до витрината в магазина за няколко дни и въвежда изумителния брой от 22 хил. продуктови линии всяка година) превръща Zara в обект на завист сред другите популярни марки.

Миналата година Inditex продаде дрехи на стойност 13.9 млрд. долара (с 15% повече от 2006 г.) в почти четири хиляди магазина в 70 страни. Zara - марката, генерираща две трети от приходите на компанията, обяснява успеха си в голяма степен с революционното скъсяване на сроковете от поръчката до продажбата. За конкурентите от рода на GAP или J. Crew е типично да поръчват повечето от модели си шест месеца предварително. За разлика от тях Zara създава по-голямата част от продукцията си в рамките на сезонът, като по този начин може да реагира на актуалните модни капризи. Това стана известно като "бърза мода". "От забелязването на някакъв модел в дискотека в Токио до появата му във витрина на Zara в Милано минават от 15 до 30 дни", казва Хосе Луис Нуено, професор по маркетинг в бизнес школата IESE (Институт по висши стопански изследвания на Наварския университет) в Барселона. Компанията – ако работи на максимални обороти - може да изпрати дизайнерите си на концерт на Мадона някоя вечер, казва Нуено, а след това използваните от певицата модели се появяват "на витрината преди следващия й концерт". Подобни темпове на работа сами по себе си не носят пари на Zara, но "това е психологическа война с конкуренцията", казва Нуено. "Попарва духа й."

Способността на компанията да произвежда висока мода със светкавична скорост се дължи на изцяло локалната й снабдителна мрежа. Докато повечето световни марки прехвърлят производството си в Азия, Zara изработва повечето от моделите си недалеч от вкъщи - в Мароко, Португалия, Испания и Турция; така създава условия най-големите й европейски магазини да получават доставки практически на следващия ден. Компанията може "да адаптира своя продукт към пазара… и към непредсказуемостта на търсенето", казва Тони Шайрет, пазарен анализатор в Credit Suisse. И след като Zara се е заела да разширява обхвата си в Азия и САЩ, тя едва ли има причина да се бои от конкуренцията на GAP.

Прозрения: Гари Каспаров

На пресконференция, след като спечелих един турнир през 1997 или 1998 г., ме попитаха "какво още ви остава в света на шаха". Казах, че имам син, който се беше родил през 1996 г., и искам той да види как баща му печели голям шахматен турнир. В края на 2004 г. играх в руския национален шампионат. Синът ми вече бе на осем години и аз спечелих съвсем убедително. На церемония по закриването взех златния медал и го окачих на врата му. И с това се свърши.

За милиони руснаци 1991 г. беше катастрофа. Не че имаха някакви илюзии относно Съветския съюз, но искаха промяна, искаха демокрация, искаха свобода, искаха по-добър живот, а вместо това получиха камара лъжи.

Постепенно се изпълвах не дори с гняв, а със срам по повод събитията в моята страна. Разбирах, че съм пред труден избор - да се боря с този режим или да напусна страната си. Защото да гледам как тази банда престъпници съсипва бъдещето на страната и да не правя нищо - това не можех да понасям.

Окончателно взех решение след масовото убийство в училището в Беслан. След като видях бесланската трагедия, осъзнах, че това бе хладнокръвно убийство, предумишлено извършено от Путин и неговата банда. Кремъл без никакво колебание нареди да се изгори училището с децата и жените – за мен това беше капката, която преля чашата.
Не се заблуждавайте от хубавите костюми, самолетите, луксозните яхти. Путин и олигарсите са различни и те винаги ще ви мразят. Въпросът е дали ще смесват тази омраза със страх или с презрение. Засега е последното.

Опозицията в Русия няма дългосрочна стратегия. Борим се за оцеляване ден за ден.

Спомням си как един от охраната ме последва до покрива на затвора, където се разхождах, и ме попита: "Как стана така, че човек с вашата слава завърши в затвора?" Аз му казах: "В Русия хората влизат в затвора за две неща - заради убийство или заради истината."

Дискусия4 коментара+ Добавяне на коментар

от ahonimen Анонимен, 06 февруари 2009, 01:00 1 Намирате този коментар за неуместен?

Отговор

ne e to4no taka no..xaide

от div 21 Анонимен, 11 февруари 2009, 12:23 2 Намирате този коментар за неуместен?

Отговор

от ?? Анонимен, 11 февруари 2009, 16:51 3 Намирате този коментар за неуместен?

Отговор

"visoka moda", Zara?!!

от 8888 Анонимен, 12 февруари 2009, 15:51 4 Намирате този коментар за неуместен?

Отговор

Да бе - чак пък висока мода.
И изнасяли продукцията си недалеч от вкъщи - странно - пазарувах в Брюксел от Зара и там голяма част от дрехите бяха шити в Камбоджа...

Правила за писане на коментари

©2006-2010 Икономедиа АД. Всички права запазени. Възпроизвеждането на цели или части от текста или изображенията става след изрично писмено разрешение на Икономедиа АД. Мненията изразени във форумите са собственост на автора им и Икономедиа АД не носи отговорност за тях. Поставянето на връзки към материали в Foreign Policy е свободно. Сайтът е разработен от екипа на economedia.bg.

Брой 33, август 2010 г.

С модата напред

Автор: FP България | 29 януари 2009, 10:48

НОВ ОТГОВОР